2020-01-14 15:23

卖家必看:2019跨境市场分析数据年度回顾

2019年,亚马逊市场上的卖家销售了价值2000亿美元的产品。亚马逊的市场是如此之大,如果把它比作一个国家,它将排在世界第50大经济体的位置上。低于新西兰,但大于卡塔尔。年度回顾关注市场的状态,并预测接下来会发生什么。

尽管亚马逊在市场上占据主导地位,但它的规模仍在不断扩大。2019年,它的活跃卖家达到了300万,每年增长17.7%。其中10%的年销售额超过了10万美元。通过在新加坡和阿拉伯联合咖啡加盟酋长国的推出,它现在在全球经营着16个市场。2019年,美国卖家在亚马逊上卖出了超过21亿件商品,每分钟超过4000件。然而,它也有许多国际卖家,其中大部分来自中国。

在美国,亚马逊卖家有270万,活跃卖家达到了110万。以下是亚马逊美国站2019年的卖家和销售额数据情况。

各大品牌在亚马逊上经历了动荡的一年,2019年初,亚马逊决定将以前向公司出售批发给公司的较小品永福餐饮牌转变为市场上的卖家。许多卖家将这些举措视为一个名为“OneVendor”的新内部系统的前奏,即系统将把卖方中心和供应商中心合并到同一个后端系统中。

在此之前,平台上的第三方卖家使用的是卖家中心,而批发给亚马逊品牌使用的是供应商中心。“OneVendor” 传言并没有像预期的那样成为现实,但它们确实让各大品牌重新考虑了围绕亚马逊的战略。

然而,亚马逊上的品牌世界仍然包括一个几乎无穷无尽的自有品牌列表,其中一些品牌为亚马逊所有,更多的品牌为卖家所有,这给在该平台上发现产品带来了挑战。

沃尔玛、eBay、谷歌Shopping、Target和Wish都在与亚马逊争夺市场份额。沃尔玛是一个明显的领导者,因为尽管eBay在网上购物市场的份额仅次于亚马逊,但它抓住了增长的机会。包括Instagram和YouTube在内的社交网络也在建立市场,试图提供社交商务和与其他购物平台不同的发现。

亚马逊上的广告仍然是亚马逊变化最快的方面,广告代理行业都在使用该公司推出的新广告工具。亚马逊正在以“sponsored products”广告的形式超越业绩营销,并且正在关注CMO下的广告预算,寻找更全面的广告策略,而不仅仅是点击带来销售的漏斗广告。受亚马逊的启发,其他商业平台也加入了广告功能。